如月 マモルです。ようこそ、私のカウンセリングルームへ。
あなたは「タダより高いものはない」という古い言葉に縛られ、お得な話さえ警戒して心をすり減らしていませんか？
今日はその呪縛を解き「実質タダ」という名のシェルターへあなたを案内します。
「支払痛」という病：あなたの脳は、レジで殴られている
まず診断しましょう。
あなたがレジで財布を開くたびに感じる、あの微かな「痛み」。
あれは比喩ではありません。
脳科学の観点から見れば、あなたは物理的に殴られているのと同じです。
島皮質へのダイレクトアタック
あなたが価格を見た瞬間、脳内の「島皮質（とうひしつ）」が物理的に発火します。
これは、米国国立衛生研究所（NIH）のデータベースに記録された「不快な画像を見せられた時と同じ脳活動」です。
参考Neural predictors of purchases (PubMed / NIH.gov)
島皮質は、身体的な「痛み」を処理する部位。
つまり、現金払いとは、防御力ゼロの状態で殴り合いに応じる行為そのものなのです。
現金という「凶器」
行動経済学ではこれを「出費の痛み（Pain of Paying）」と呼びます。
1万円札が崩れる瞬間のあの喪失感は、あなたがケチだから感じるのではありません。
脳の正常な防衛反応なのです。
「実質タダ」の効能：それは資本主義からの「一時的な亡命」
そこで処方するのが、「ポイント払い」による「実質タダ（実質無料）」という概念です。
経済学者はこれを非合理的だと笑うかもしれませんが、メンタルケアの観点からは、これほど優秀な「局所麻酔」はありません。
脳に対する「無痛分娩」
ここで機能するのが、行動経済学の権威ダン・アリエリーらが定義する「ゼロ価格効果（Zero Price Effect）」です。
参考Zero as a special price: The true value of free products | Kristina Shampan’er and Dan Ariely MIT
人間は価格が「ゼロ」になった瞬間、コストベネフィット分析を放棄し、感情的な満足度を優先させるという「バグ」を持っています。
私はこのバグを、治療に応用します。
ポイント払いによって擬似的に「ゼロ円」を作り出し、脳への痛覚信号を遮断するのです。
家計の「無重力状態」
実際に、大手金融機関が運営するメディアでも、無料の魅力が「出費の痛み」を和らげる効果について解説されています。
ポイント払いによって擬似的に「ゼロ円」を作り出すことで、脳へのダメージを根本から遮断するのです。
心の赤字を埋める「精神的包帯」
「コンビニスイーツ」や「ちょっと高いコーヒー」。
現金で買うと罪悪感を伴うこれらの贅沢も、ポイント払いなら「ノーダメージ・クリア」が可能になります。
ポイントは「貯金」ではない。痛みを消すための「使い捨て麻酔」だ
多くの人が陥る罠が、「ポイントを大切に貯め込んでしまう」ことです。
しかし、私の診断では、それは間違いです。
ポイントは資産形成のためのツールではなく、あなたの心を守るための「消耗品」です。
防腐剤なき輸血
ポイントを貯め込む行為は、あなたの精神衛生における「不良債権」です。
「いつか使おう」という先送りは、脳のワーキングメモリを無駄に食い続ける「未完了タスク（ツァイガルニク効果）」となり、あなたの判断力を鈍らせます。
ポイントに使用期限があるように、あなたの「心の平穏」にも期限があることを忘れないでください。
あえて「贅沢」に使う治療法
「お金を使うのが怖い」と感じてしまう人こそ、現金の身代わりとしてポイントを使い「お金を使っても大丈夫だった」というリハビリを行うべきなのです。
罪悪感を感じやすい出費こそ、ポイントという「麻酔」が最も効果を発揮する場面です。
さあ、罪悪感という「重り」を捨て、無重力の家計へ
もう、レジの前で眉間にシワを寄せるのはやめにしましょう。
「実質タダ」は、逃げでも甘えでもありません。
それは、現代社会という戦場で、あなたが平穏な心を保つために許された、数少ない「聖域」なのです。
今日からは、ポイントを「お得」のためではなく、「心の平和」のために使ってください。
痛みのない買い物は、あなたの表情を、きっと柔らかくしてくれるはずです。
